29 januari 2026
Je kunt een sterk idee hebben, een goed product en een gelikte uitstraling. Maar zonder de juiste mensen blijft je merk leeg.
Mensen vóór de kraam — je klanten — bepalen of je relevant bent.
Mensen áchter de kraam — je team, partners, jijzelf — bepalen of je geloofwaardig blijft.
En precies daar gaat het vaak mis. Merken proberen te groeien zonder echt te weten wie ze willen aantrekken en wie ze willen zijn voor die mensen. Het gevolg: veel energie, weinig impact. Zichtbaarheid zonder verbinding. Marketing zonder momentum.
Wie vandaag wil opvallen, moet durven kiezen.
Niet harder roepen, maar scherper zijn.
Niet iedereen aanspreken, maar de juiste mensen raken.
Een bedrijf starten, een merk bouwen of jezelf herpositioneren lijkt eenvoudig. Je hebt een idee, skills en drive — en je gaat. Maar duurzame groei ontstaat pas wanneer passie wordt gekoppeld aan focus. En focus begint bij weten voor wie je er bent.
Daarom is het scherp definiëren van je doelgroep cruciaal. Niet als marketingoefening, maar als strategische keuze. Een doelgroep is geen lijst met leeftijden of locaties, maar een helder beeld van mensen: hun gedrag, waarden, drijfveren en beslismomenten.
Om dat beeld scherp te krijgen, stel je jezelf eerlijke vragen.
Leg deze inzichten altijd naast het DNA van je merk. Als wat je uitstraalt niet aansluit bij wat jouw doelgroep zoekt, ontstaat er frictie. Klopt het wél, dan ontstaat momentum. Match zorgt voor beweging, mismatch voor verspilling.
Passie is je startpunt.
Focus maakt het winstgevend.
Twijfel je of jouw merk de juiste mensen aantrekt — voor én achter de kraam? Of voel je dat er meer in zit, maar ontbreekt de scherpte?
Stuur een mail naar rob@d-lep.nl. Geen standaard praatje. Wel richting, focus en een merk dat klopt — van binnenuit én zichtbaar naar buiten.